酒,诚然是一种微妙的情感符号。
有人说酒里有什么,喝前是无法知晓的。这话当然未必是对的。
什么酒,对应着什么场景,对应着什么人,可能唤醒哪些衍生,可能延展哪些联想。
事实上,人类经年累月的历练早就证明了,这些,都是相当容易被教化和规训的常识。
比如,一千年前,每每在酒后李白作诗的诗仙,高唱“呼儿将出换美酒”的时候。
你很容易理解,他一定是在酒里找到另一个自己,进入另一个世界,进入了仙境。
白酒。红酒。啤酒。洋酒。莫不如是。
林林总总的事物,往往都是这样,被赋予林林总总的刻板印象——
毛头小子们凑在一起哈啦打屁的时候,他们说,来些听装啤酒助兴,固然是好的。
优雅女高管在水泥森林至高处午夜独酌的时候,她心里想,选择酱香白酒,肯定哪儿不对的。
但是,酒,真的是一种微妙的情感符号。
所以,如果画风太过套路太过正确,这酒,喝起来也不免索然无味。
这段时间,微博上,以回忆专用小马甲马建国同志、草图君、榜姐等为首的一干段子手们,正在真情实感地转发#天猫全球酒水节#的宣传视频。
看着这帮KOL们的文案,再翻翻底下的评论留言,似乎可以直观感受什么叫作“这位戏精,请开始你的表演“。
这不是重点。
重点是,这只TVC宣传视频,为什么一下子戳中了这群有酒有故事的人们的高潮点。
它的形式,它阐述的酒的情景,乍看一下看起来依然画风正确。
朋友聚会喝啤的,自斟自酌喝红的,阖家团聚喝白的,似乎并没有哪里不对。
但不一样的,确实不一样。
比如,街头,单身狗一人饮酒醉,一群基友陪。
视频里问“12点前,要回家吗“。
显然,画外音的答案是:不回家,在外浪。
——喝的是百威旗下著名的abInbev/米凯罗啤酒,低卡路里,强调“健康生活“和尽兴聚会并存的啤酒。
浪,也要浪得积极向上。
这就不一样。
再比如,露台,死宅男一人饮酒醉,一条裤衩飞。
视频里问“一人宅家,只能无聊吗“。
显然,画外音的答案是:不无聊,自嗨呢。
——喝的是法国拉菲传奇干红,波尔多顶级名庄出品,至臻生活品质的象征,这个死宅原来是这样的死宅。
宅,也要宅得高贵精彩。
这也不一样。
再再比如,家庭聚会。
孙子教爷爷猜拳敬酒,敬的是金六福的“一坛好酒“。——白酒是白酒,但业界众所周知,这是个乔布斯科技时尚范儿的白酒,为长辈晚辈搭建代际桥梁,再合适不过。
再再比如,中年重会。
弹起想象的吉他,谈起过去那张CD,碰的是古井贡酒的年份原浆。——白酒也是白酒,但除了诠释真心兄弟肝胆情怀,这是个号称“酒中牡丹“的白酒,美得很,和什么枸杞保温杯秃顶中年危机,没半毛钱关系。
还有午夜独酌 圣芝 ,更加彰显女性独立自主可贵的单身大姐姐。
还有加班疲惫却一点也不“丧“气,高喊要请大家喝 马爹利干邑 的眼镜小哥哥。
还有怯懦不敢表白,可是一杯 喜力 下肚,打保龄球一击全中彻底俘获男神爱意的乖乖女妹纸。
这些都不一样。
在直白又不失启发的文案衬托下,在干脆又别有深意的画面烘托下,
酒,作为一种微妙的情感符号,被呈现得淋漓尽致。
这个获得围观群众广泛情感共鸣的#天猫全球酒水节#,用TVC视频证明了,它确实更懂酒,更懂好酒。
——也有更多好酒:白酒。红酒。啤酒。洋酒。莫不如是。
“让天下没有难卖的好酒,让天下没有难买的好酒”。
今年,已经步入第二个年头的天猫全球酒水节,正在新零售的浪潮下,以数字时代独有的洞察力,挖掘和唤醒消费者对于酒水的消费欲望和购买潜能。
正如这只TVC视频作为情感符号的“酒“,无疑是天猫全球酒水节拉近与消费者距离的法宝。
不要套路,不要刻板印象,直视自己,直面自己的心情。
然后,来天猫全球酒水节,一起来一杯适合自己醉真性情的好酒吧。
天猫99全球酒水节已经启动,9月1日-10日
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